FW:新聞的理念和素養

新聞的理念和素養

在高度專業的媒體裡，像這樣任意竄改新聞照片的人經常是開除的唯一死罪；國外許多新聞攝影比賽連重複曝光的照片都不接受，何況是電腦移花接木的成品。他們 之所以對這類事情如此戒慎恐懼是因為這種行為直接對媒體的公信力造成重大的傷害，而公信力是所有媒體生存所繫的命脈，其重要性超過任何軟硬體設施或行銷策 略。反觀台灣媒體，在自詡專業、權威的同時，卻滿不在乎的縱容這些自絕經脈的做法，毫無警覺的任其泛濫。其間的差距就在於新聞的理念和素養，換句話說，專 業水平而已。

媒體的一切作為，歸結起來都是在堆砌公信力，從而創造利潤。記者為什麼要克服重重困難把訊息呈現給讀者？編輯為什麼要絞盡腦汁讓標題精采搶眼又不能出錯？ 獨家新聞為什麼特別有價值？一切的努力都是為了希望在讀者心目中建立一種權威的形象，讓讀者相信我們比別人懂、做得比別人好。這就是公信力。一份讓人信任 的報紙自然讀者會漸漸增多，由此牽動報紙的生命泉源----廣告。因此公信力是任何媒體理應誓死維護的東西，是媒體的根與本，不容任意挖掘斲傷。然而公信 力本身又極其脆弱，建立困難，破壞容易。集眾多新聞工作者的智慧血汗，歷經十幾二十年所累積出的一點點成績，可能在一、兩次的脫序行為中損傷殆盡。正如一 個說謊的人很難再用十句真話博得別人的信任，一旦讓讀者感覺上當受騙的媒體，再跑十個獨家新聞也不見得彌補得過來。教育普及的社會中，讀者素質也越來越 高、越來越聰明，狼來了不必喊到七、八次，只消一兩回，他們就開始感到懷疑了。讀者每多一分懷疑，媒體辛苦累積的公信力就要減損一分。